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2013至2014年LED照明市场飞速转折 全球步入LED照明“大时代
 

来自OFweek照明网讯:中国LED照明产业的发展从萌芽到壮大、从配角到主角、从星星之火到燎原之势,走过将近10年的历程。如果要用一个词语来概括2013年中国LED照明行业的状况,那就是“渠道元年”! 任何事物的发展都有一个过程,在不同的阶段,有不同的主题。

2013年的中国LED照明行业已经走过了婴儿期、儿童期、少年期,正式进入青春期!无论是技术还是产品,无论是价格还是品质,无论是渠道还是品牌,无论是人才还是服务,都在逐渐告别过去的懵懂,进入日益清晰的路径。

时至2014,中国LED照明行业发展路线其实已经相当清晰:技术发展进入快车道,原来困扰LED照明发展的难题正在逐个攻克;产品发展多元化,替换阶段逐步走向创新阶段;价格趋向合理化,摒弃暴利,不同的价格对应不同的品质;渠道越来越专业化,不同模式带来不同“享受”;市场越来越细分化,很多以前未曾出现的市场突然呈现在我们面前;品牌塑造更需持久力,没有谁能够凭借一时的爆发而敢称自己是“品牌”;服务必须系统化,不再是简单的“三包”,而是完整的售前解答、售中调试、售后跟进……

进入2014年,美国政府在境内全面禁止生产和进口白炽灯计划正式生效。加拿大也从2014年1月1日起,正式禁用75W及100W的白炽灯,而40和60W的灯泡,也将会于2014年12月31日全面禁用。欧盟也已在2012年全面禁止销售白炽灯。2014年,全球主要国家和地区的白炽灯淘汰计划批量生效。

白炽灯禁售计划利于LED照明市场的全面开启2013~2014年全球主要国家和地区开始禁止或者将要开始禁止白炽灯的销售。中国、欧盟、美国三个最大的市场在2014年都可能有翻倍的增速。由于政府淘汰白炽灯政策的驱动,在2014年全球LED照明渗透率提升将达到最快。

出于节能减排方面的考虑,各个国家都制定了白炽灯淘汰路线图,逐步禁止生产和销售白炽灯。美国政府在2007年颁布法案规定,美国将分三步对白炽灯进行淘汰:第一步,在2012年淘汰100W的白炽灯;第二步,到2013年,进一步淘汰75W的白炽灯,第三步自2014年1月1日起,全面禁售所有的白炽灯。加拿大也从2014年1月1日起,正式禁用75W及100W的白炽灯,而40和60W的灯泡,也将会于2014年12月31日全面禁用。欧盟也已从2012年9月起全面禁止销售白炽灯。而且在中国大陆方面,也制定了淘汰普通照明白炽灯路线图:从2012年10月起,禁止进口和销售100W及以上的白炽灯,2014年10月起,禁止进口和销售60W及以上的白炽灯;2015年10月至2016年9月对前期政策进行评估,调整后续政策,并且在2016年10月起,禁止进口和销售15W及以上的白炽灯。从整体来看,白炽灯市场的主力60W功率将在2014年禁止出口和销售,LED巨大的通用照明市场即将全面启动。

除全球禁售外,成本降低驱动终端价格下降也是促发照明市场爆发的主要因素。根据美国能源部2011年发布的"固态照明制造路线图",LED灯的代工及LED封装的价格在2010~2015年期间每年跌30%,在2015~2020年期间每年跌10~15%。价格的下降可以有效拉动对LED灯具的需求,而成本的下降是LED价格下降的内生动力。成本的下降有两种驱动力:光效的提升和单位产品的制造成本的降低。

光效的提升是指达到相同的亮度而消耗更少的能量。可以从很多方面提升光效,比如在外延时选择更优的衬底材料和外延材料、芯片封装时倒装焊的应用可以使更多的光线进入芯片内部、模组水平的光学系统的优化设计可以减少光线的损失等。

制造成本的降低就是OEM环节的成本控制,包括减少用料成本和改善制造效率等。实际LED芯片成本只有总成本的一部分,10W球泡灯封装后的芯片占总成本的47%,芯片成本可能只占15%左右,其它成本主要有封装、散热、结构件、电源等成本。总成本的下降不但跟芯片的制造和封装有关,结构件、散热、电源设计和制造也对成本的影响较大。

产业界的摩尔定律--Haitz定律指出,LED的价格每10年为原来的1/10,性能则提高20倍。随着效率的提升、出货量的增加导致规模效应显现,成本会逐渐下降,LED终端产品的价格也会下降到大众能够接受的范围内,通用照明市场会开启一个千亿级市场,让众多LED企业受益。

从最新调查的LED灯泡零售价来看,2013年11月,全球取代40的LED灯泡零售价下跌约2.7%,达到15.4美元,其中中国大际地区价格大幅下跌20.6%。取代传统60W白炽灯泡的商品,全球均价也下滑0.7%,达到21.5美元。近期LED灯光价格有较大幅度的下降,与白炽灯的价格差距缩小较明显,为2014年LED照明市场的繁荣奠定了良好的基础。

照明市场全面开启,未来3~4年是行业的黄金发展期。

全球主要国家的政策支持以及LED成本的下降,必将促发LED通用照明市场的爆发。而LED照明市场是一个千亿级别的大市场,将有望使得行业维持一波3~4年大周期机会。

据麦肯锡咨询的数据,2011年LED在通用照明的渗透率为12%左右,2016年渗透率将达43%,2020年渗透率为64%,我们可以算出,在2011年LED通用照明市场的规模为约85亿美元,到2016年该数字就达400亿美元(2000多亿元人民币)左右,2020年更将是690亿美元左右的超大市场。LED在通用照明市场渗透率还较低,LED在通用照明市场还拥有巨大的成长空间,未来3~4年将是LED在照明市场渗透率上升最快的黄金发展期。

 
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